礼品文具营销市场水深几何？

发布日期：2014-10-04 浏览次数：79

　　中国是世界文明的礼仪之邦，中国人一向崇尚礼尚往来。礼品是人们感情交流的纽带。古人云“君子之交淡如水”、“千里送鹅毛”等，一件并不贵重的精美书签或者商务文具，便可以得体地表达挚友间的情谊和尊重。因此，礼品文具是文明的发展产物，更是人品的延续。通过文具用品可以促进情感交流，可以取得权益，获得受益，化解恩怨，增进情感；可以显示知识和修养、表达友善和爱心，扩大个人影响，抒发个人抱负。

　　在个体与集体，集体与集体之间，礼品文具扮演更为重要的角色，尤其是商务礼品，形式用意都更上一个层面。礼品是国家文化的桥梁，文化失和的弥合剂。好的国宾礼品和商务礼品往往能够起到意想不到的效果，拉紧国家之间、企业单位之间的距离，消除误会和隔阂，增进彼此的了解和友谊。

　　据不完全统计，我国每年仅礼品团购市场增长率在20％以上，仅在2007年礼品（含给类礼品和礼品形式才产品）销售额已5500亿元以上。尽管一些人意识到了礼品团购利润的诱人之处，并为之付出了努力，但是，许多企业的礼品市场团购售业绩却出奇惨淡。

　　目前市面上的大多数礼品文具厂家都是一些小规模生产，其产品混乱，成本高，质量差，无几家以国际文化品牌理念来专业化、规模化运作。

　　而礼品文具企业，也分为纯生产或经营礼品产品的企业和定位礼品市场的企业，目前，多数文具企业常常在普通产品经营的同时，大力开发礼品市场，出现不同形式，针对不同节日的“礼品装”产品，紧紧盯住具有巨大消费潜力的礼品大市场。礼品文具销售，渐渐成为企业突围市场的新途径，新工具，新的红海市场里的蓝海营销攻略。