低价时装助H&M打破欧洲市场沉闷

发布日期：2016-07-20 浏览次数：102

　　H＆M公司是世界第二大服装零售商，其截至6月的季度利润超过了之前的预计值，受财政紧缩困扰的消费者渴望通过购买便宜的时装使自己高兴。
　　
　　H＆M公司报告称，其毛利率稳定，让人燃起对长期受高棉花价格的拖累即将结束的希望。
　　
　　“许多国家仍然处于充满挑战的宏观经济形势下，以紧缩措施和限制消费来应对。”H＆M说，我们有着强劲的春夏系列销售，包括色彩柔和的服饰以及夏威夷风格的度假装。
　　
　　该公司继续表示：“H＆M会继续占有市场份额，即使是在具有挑战性的市场里，这个事实是一个明显的迹象，表明H＆M的强劲产品推出受到世界范围内的消费者的认可。”
　　
　　由于可支配收入受到价格上升，趋缓的工资上涨以及政府削减的挤压，许多欧洲零售商仍然在挣扎中，同时信心受到主权债务危机而感到不安。
　　
　　由于将重点放在低价时装和广阔的地理分布上，包括一些快速增长的新兴市场上，H＆M和西班牙Inditex集团的经营情况要比其他大多数公司要好。
　　
　　H＆M首席执行官佩尔森称，春夏系列包括百褶裙和工作服式女长罩衫，在其所有的44个市场上，不管是在大城市还是小城市，经济增长强劲的国家还是处在总体经济处在严峻形势下的国家，都受到抢购。
　　
　　分析师赞扬H＆M在利润空间和运营成本两方面的表现都好于预期，他们还是会继续看好Inditex集团。
　　
　　H＆M称，与去年58亿克朗的税前利润相比，今年税前利润从3月份到5月份的第二季度达到71亿克朗。
　　
　　跟将成本上涨的压力转移到消费者身上相比，比如说棉花价格，集团更愿意采用价格不变的政策。这帮助了集团占有市场份额，达到利润空间的最大化。
　　
　　然而，H＆M称，受棉花价格高的影响几乎已被抵消，而且还公布了61.7％的毛利率不变，超出了舆论预测的61.1％。
　　
　　“这很明显是受到亚洲成本价格缓和的影响，而且出现得要比预期快。我认为下一季度情况会变得更好。”盛富证券分析师丹尼尔说。
　　
　　H＆M有大约2500家店，其主要业务在欧洲。通过与知名设计师合作，H＆M已有追踪记录调节销售，在最近几年中，H＆M将核心品牌扩张到新连锁店，效仿Inditex集团的做法。
　　
　　该公司目前在中国、美国和俄罗斯扩展，还计划进入5个新市场，对继续增长的前景保持乐观态度。