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东莞首家动漫城开业将推动动漫衍生品交易

发布日期：2016-10-19 浏览次数：83

　　虎门一家玩具厂拥有700多名员工，生产钢铁侠等知名动漫衍生产品。但工厂老板并不满意现状：在日本市场上能卖十几万日元的玩具，工厂能拿到的利润仅有10％。“有些限量版产品能炒到20多万日元，但那和我也没啥关系。”他向同行抱怨说。在外汇市场变动较为明显时期，代工动漫衍生产品成为不少企业的“鸡肋”。然而，这一情况将开始改变。明日，位于南城的东莞首家动漫城将开业迎客。这是东莞市及南城街道办的重点文化产业项目之一，相关协会、政府、企业三方合作，预计总投资1亿元，项目总面积超过4万平方米，将被打造成为推动东莞乃至国内动漫版权和衍生品交易的重要平台。

　　代工模式让企业几乎与市场断绝

　　东莞有5000多家生产动漫衍生品的工厂，钢铁侠、圣斗士、变形金刚、阿凡达，人们熟悉的动漫玩具相当一部分来自东莞。但这种生产方式并没有显著提高企业的利润率。

　　香港动漫画协会副会长施美景曾代理过众多动漫品牌，他说，东莞现有的这类企业大都只能赚取动漫衍生产品的代工费用，而分享不到消费市场带来的更多利润，在整个产业链条中，六成的利润来自动漫品牌的拥有者，代工企业的利润只有一成左右。

　　在外汇市场变动较为明显时期，代工动漫衍生产品成为不少企业的“鸡肋”。年头接单年底出货，可能仅外汇利率一项就能剥掉企业七个百分点的利润。

　　动漫城负责人说，东莞动漫衍生品生产企业的困境也在一定程度上代表了中国同类的企业的问题。这些生产企业拥有相当的工艺制造水平，但长期的代工模式让他们对动漫市场并不了解。“来订单，他们就做，做完发回国外，市场销售和他们几乎没有联系。”生产方难以下决心掏出真金白银去组建研发团队，开发原创动漫品牌形象，建立销售渠道。

　　另一方面，国内的一些动漫创意团队有想法有原创，但他们不熟悉生产工艺化的过程，也不知道适宜动漫形象的衍生品类型，更加无法预估原创动漫形象在市场上的表现。“比如喜洋洋就适合做布娃娃，做服装，如果做到扳手、钳子上就肯定不合适。”

　　将成为推动动漫版权和衍生品交易的平台

　　上述情况将开始改变。明日，位于南城的东莞首家动漫城将开业迎客。

　　东莞动漫城的定位是生产商和创意者的“红娘”，同时也为原创品牌产品市场化提供相应的销售渠道。一个团队有了动漫创意，可以通过动漫城平台寻找风投支持，并借用平台提供的专家资源评估适合自己形象的衍生产品。“比如有人设计了一个形象，专家觉得适合做服装类。我们就找一批服装商，请他们评估这个产品可能的市场表现。如果觉得行，双方就能合作。”

　　此外，动漫城将建立自己的销售渠道，帮助原创产品在初期树立市场形象，减少企业压力。

　　施美景认为，过去日本等国动漫产业相当发达，但现在随着经济下滑，动漫业发展也出现相应的瓶颈，未来十年将是国内动漫业发展的有利时机。“东莞5000多家动漫衍生品生产企业奠定的生产工艺能力是东莞动漫文化产业发展的最重要的基础。”