谈起国内饮料一哥，农夫山泉当仁不让，其雇主钟晱晱一度当上亚洲首富。然则查阅 2024 年财报开云kaiyun体育，有网友畏俱地发现：农夫山泉年营收额 428.96 亿，竟连另一饮料品牌的 1/3 齐不到！

这个品牌即是三得利，旗下"无糖乌龙茶"近些年在国内一二线城市相配受接待，仅旧年就狂卷 1651.8 亿营收，是全宇宙数一数二的饮料巨头。

意旨的是，它还曾被很多国东谈主误合计是"国货之光"。但"三得利"这个顶着中国名的饮料巨头，却是原原本本的日本籍！

01 "取汉名、穿汉服"，日牌藏匿国内 40 年

事实上，被破钞者错认成国货，源自品牌方的特意为之。

1981 年，三得利创举了饮料坐褥线。旗下乌龙茶一推出，公司就安排专科录像师远渡重洋到中国拍摄告白，不仅题材触及福建茶文化，演员也多是中国形貌。

而后 40 年里，三得利不停借用相声、戏曲等中国经典文化宣传，强化中国属性；包装方面，减少日笔墨样，使用繁体字当作居品先容，还机密融入了小笼包、古画、《西纪行》等中国元素。

过程不停迭代包装，如今三得利茶饮居品上的日系元素确凿鼓胀消失，反倒是汉字一年比一年大，十分显眼。

如斯纵欲度的宣传渗入下，别说国东谈主，有非凡一部分日本东谈主齐被唬到，误以为它是由中方出口到日本的居品。

02 收拢健康风口，三得利乘"东风"升起

不外，由于国内破钞者早期更偏疼甜味饮料，三得利无糖茶饮虽藏匿中国市集已久，却永久处于小众品类，只在福建、江浙等地有极少市集。

直到 2021 年，它才迎来实在的爆发。

在这么的配景下，手捏无糖茶饮这一利器的三得利，或还能借着健康风潮再攀登峰。

03 洋牌念念乘"国风"，国牌应有危急感

昔日，一些国内品牌可爱在取名、包装以至是宣传中，加入英文、日文、韩文等国外元素，将我方包装成"洋牌"。

如今国东谈主越来越倾向复旧国牌，国潮风越吹越猛，越来越多的洋品牌反而更好意思瞻念强调我方身上的"中国"属性。不仅是三得利，闻明牙膏"中华"其实是荷兰的，酱料巨头"味好好意思"则来自好意思国，就连过年时，家家户户采买的常见年货色牌"徐福记"，本色却是个瑞士品牌。

洋牌积极"中国化"之下，一些国居品牌也运行有危急感。如"奈雪の茶"就偷偷改回了中国名 "奈雪的茶"。

业内东谈主士指出，如三得利这般"洋牌穿汉服"的气候如故越来越大齐，原土国牌应保持警惕，恻隐羽毛、保证质料开云kaiyun体育，方才不会被杰出。